“Engage a new relationship at point of sale, whether it is with the Web, digital signage, touch screens or mobile phones”

“Today, in-store marketing is not seeking to work against e-commerce; it becomes an area of expression, a unique medium that is not a rival but an ally in the acquisition of clients.”

Preguntas mas frecuentes

1. ¿Qué es la señalización digital?
2. ¿Cuáles son algunos componentes comunes en la mayoría de los proyectos de señalización digital?
3. ¿Cómo puedo averiguar si la señalización digital es una buena solución para mi empresa?
4. ¿Con qué frecuencia debo cambiar el contenido?
5. ¿Debo llevar a cabo un piloto antes de comprometerse a un despliegue completo?
6. ¿Cuáles son las 10 principales consideraciones al crear el contenido efectivo en una señal digital?
7. ¿Qué parámetros de rendimiento, en una red de contenido, se debe considerar?
8. ¿Por qué debo comprar una pantalla de calidad comercial, cuando un distribuidor local tiene el mismo tamaño por menos dinero?

1. ¿Qué es la señalización digital?

Digital Signage es el uso de pantallas electrónicas o pantallas (por ejemplo, LCD, LED, plasma o de proyección) para proporcionar entretenimiento, información y / o publicidad en espacios públicos o privados, fuera de casa.

2. ¿Cuáles son algunos componentes comunes a la mayoría de los proyectos de firma digital?

Un proyecto de señalización típica incluye:

* Pantalla – LCD es la más común, el Plasma es bueno para la alta calidad de vídeo con movimiento rápido de acción.
* Dispositivo Player – A menudo un PC o equipo que se ejecuta y muestra el contenido de la pantalla.
* Soporte de montaje más a menudo incluye la pared, poste, techo, o un carro móvil.
* Software de gestión para administrar medios de comunicación, listas de reproducción, los horarios y la gestión de cada pantalla / reproductor.
* Redes – Estándar de red IP es la más común, y la gestión a través de Internet, celular o incluso por satélite está disponible.
* El contenido – Tal vez el elemento más importante! Una campaña de mensajes estratégicos con los medios de comunicación como el vídeo, flash, HTML, JPEG / gráficos GIF, televisión en vivo y RSS, son los más comunes.

3. ¿Cómo puedo averiguar si la señalización digital es una buena solución para mi empresa?

Considere su primer cliente. ¿A menudo tienen preguntas acerca de su empresa, producto o servicio? ¿Esta bien informado como podría ser para ayudarlo a tomar decisiones de compra? ¿Puede usted o sus empleados entregar un mensaje directos para cada uno de ellos? La Señalización digital en su empresa puede ayudar a ofrecer coherentes mensajes estratégicos a su público para potenciar o influir en sus acciones.

4. ¿Con qué frecuencia debo cambiar el contenido?

La frecuencia de cambio de contenido dependerá de su estrategia, su negocio y su presupuesto. Un pequeño minorista puede tener que cambiar el contenido una vez al mes como nuevos productos, promociones y otros cambios de mensajería. Considerando que un sistema interno de comunicación corporativa puede cambiar varias veces al día o un día. El contenido de señalización digital es una combinación de arte estático y texto dinámico extraído de bases de datos, medios de comunicación social o RSS. Pero cualquiera que sea el alcance de su estrategia, el plan para actualizar el contenido sobre una base regular como para que sus clientes no se aburran con la mensajería, no haciéndolo ineficaz. Darles lo que quieren o lo que necesitan y que van más allá de sorprenderlos y deleitarlos. Usted puede ser capaz de crear algún contenido simple en la casa, pero muchas veces es mejor trabajar con un diseñador profesional o proveedor de contenidos digitales para crear medios de comunicación que pondrá su producto, una empresa de servicios es la mejor solución posible.

5. ¿Debo llevar a cabo un piloto antes de comprometerse a un despliegue completo?

Un proyecto piloto antes de un despliegue completo es esencial para la mayoría de los proyectos de cualquier tamaño. Haciendo un inicio de sesión único o de una sola tienda antes de instalar cientos de pantallas de múltiples tiendas te ayudará a resolver cualquier problema imprevisto de los diversos aspectos de su proyecto. De software, o la compatibilidad de hardware y hasta la instalación, usted aprenderá y documentará los pasos potenciales de muchas caídas, que harán que su despliegue total sea mucho más exitoso.

6. ¿Cuáles son las 10 principales consideraciones al crear el contenido efectivo de firma digital?

1. Establecer el tipo de red de
2. Planificar estratégicamente con todas las partes interesadas
3. Establecer los objetivos de la red
4. Investigación de Conducta de la audiencia
5. Analizar los medios de comunicación y otros posibles activos
6. Comprender la relación entre los mensajes nacionales, regionales y locales,
7. Mapa del audio visual y mensajes de texto en la pantalla
8. Crear una Marca o identificación
9. Crear el contenido
10. El Programa de contenido de acuerdo para renovar y durar en el tiempo

7. ¿Qué parámetros de rendimiento de red y de contenido debemos considerar?

Hay siete áreas a considerar:

* Contenido
* Relevancia
* Interacción
* Programación
* Colocación (visualización)
* Actualizar
* Atracción

8. ¿Por qué debo comprar una pantalla de calidad comercial, cuando un distribuidor local tiene el mismo tamaño por menos dinero?

Pantallas comerciales * utilizados en la señalización digital están destinados a ejecutar para muchas más horas que una pantalla de grado de los consumidores. A menudo son valorados en 50.000 – 60.000 horas frente a 20.000 horas de una pantalla de grado de los consumidores, por lo que usted conseguirá la vida mucho más provecho de su inversión inicial.
* Pantallas de grado del consumidor también son garantizadas por el fabricante para un promedio de un año y medio y las pantallas comerciales una garantía de 3 años. Usando una pantalla de grado de los consumidores en un entorno de negocios a menudo, anulará la garantía de los consumidores.
* El calor es el asesino más común de pantallas LCD y de plasma y pantallas de calidad comercial que mejor disipación del calor con ventiladores y otros métodos para prolongar la vida que, aun cuando se ejecuta 16 a 24 horas del día.
* Pantallas comerciales tienen a menudo los tipos de conectividad necesarios para su proyecto, como las conexiones RS232, BNC, y la colocación del vídeo.
* Seguridad: muestra comercial tienen características únicas para proteger la unidad, Los controles en el parte frontal de la pantalla puede ser bloqueada mientras que los botones adicionales para otras funciones, generalmente se esconden para evitar el acceso no autorizado.
* Ahorro de energía: Muchas pantallas pueden ser programados para activar y desactivar al mismo tiempo, su ubicación se encienden al público, el ahorro de costes de energía son apagando durante la noche.
* Comprar el hardware de su integrador de profesionales le garantiza el modelo apropiado, características y el apoyo que necesita.

Source:
Tito Acosta
CEO Softven Digital
http://www.softven.com.ve

Source: Minicom Digital Signage

“There is not just one way or method of rolling out a digital signage network. However, if you follow some of the more basic rules and patterns, there is a high chance of turning it into a successful and profitable roll-out!”

This is the closing paragraph of the article published in the latest issue of DDR Magazine. It covers 10 most important factors which impact the success of digital signage roll-out:

1. Content is the king
2. Mix advertizing with information
3. Engage
4. Architectural esthetics
5. Keep eyes contact
6. Guide customer
7. Constant control of TCO
8. Allow the easy maintenance
9. Avoid duplication
10. Keep the system green.

A lot of points for discussion, but they all definitely cover the basics of beneficial digital signage installation.

Without going into detail what this new technology of the future called TABANAR really does (it is, or should be, a device that combines a digital screen and camera to analyze your physical characteristics and play back personalized advertisements), I found very interesting the overview of existing technologies presented in the article.

• The first featured solution of the presence is Image Recognition software, e.g. VideoMining solution. What does it do? “The feeds from security cameras are sent to a computer, which extrapolates  info on everything from what products people are looking at to how long they stand in front  of a particular display”. Its application is very clear – maximize sales by correcting the effectiveness of a display or store design.
• Digital media platform, e.g. YCD Multimedia solution. The idea is that video screens play advertisements related to what people put in their shopping carts at POS. Its benefit is that the retailers will cheaply measure, in real time,  the performance of marketing campaigns and concept testing.
• The third solution is based on so-called brain-mapping techniques, e.g. Martin Lindstrom’s study, which measured how different regions in the brain reacted (or didn’t) to certain advertising related stimuli, including sound, smells and visuals. One of his conclusions is: “if the brain can’t figure out how it (advertisement) fits with the story line, it will literally delete it”.

Sure, all these techniques and technology solutions raise privacy questions, but at the end, it seems, according to Guy Hagen from Innovation Insight: “in general people will put up with privacy invasions if they get enough benefits from it”. Hm, would I be happy if TABANAR  perceives me as having couple kilos more than average, and concludes I like chocolate, so I see only Lindt commercials everywhere I turn my head to?! Hm hm…

The author is citing the study of the Grocery Manufacturers Association and Deloitte Consulting. According to this study the number of retailers and manufacturers with significant shopper marketing infrastructure raised from 29% in 2007 to 60% in 2008! The same study forecasts that over the next 3 years, in-store marketing activity will grow faster than any other marketing tactic.

Thought this article was interesting as it highlights yet another innovative way in which digital signage is being utilised.

SmartSign Media, a Sacramento based company, has erected interactive electronic billboards on highway exits next to shopping malls as well as outside the malls.

The advertising displayed on the screens changes according to the individual preferences of the customers as determined by their FM radio station selection (assuming they are listening to the radio as opposed to a CD, tape or no radio at all). This technology is called Radio Frequency Identification.

Radio stations have data as to the demographic of their listeners and the changing content is based on the profiles created from the data.

This shows how far digital signage can go and how dynamic a medium it is. To have a screen with chameleon-content, according to who is looking at the screen is indeed the stuff of fantasy.

Due to digital signage fantasy is becoming a reality.